降温后，何女士家里养的小仓鼠忙着往窝里塞满木屑，可她发现仅靠仓鼠自己收集铺放的木屑，保暖效果仍不够，于是又专门添置了更多仓鼠专用纸棉，铺在笼中，让小家伙能更自在地钻进去筑巢，抵御冬日寒意。像何女士这样的养宠人不在少数，随着气温下降，大家纷纷开始为家中“毛孩子”筹备过冬，宠物过冬消费热潮悄然开启。
2025年双十一购物季，宠物消费再度引爆市场——食品板块达94亿元销售额，较去年增长59%；保暖用品更完成从“季节性补充”到“常年刚需”的蜕变。毕马威数据显示，2025年中国宠物市场规模将突破8114亿元，而Global Market Insights预测，全球宠物保暖用品市场2032年将达120亿美元。
11月23日，记者走访成都消费一线发现，从猫狗的智能保暖装备到异宠的精准温控系统，“温暖经济”越来越具备更精致、更多元、全矩阵的特征，背后既有年轻群体的个性化追求，也有银发族的情感寄托，共同构成千亿市场的新增长引擎。
展开剩余77%保暖装备“内卷” 宠物服装花样多
“降温后冬衣销量翻了三倍，每天能卖十几件！”成都武侯区宠物店店主唐女士的话，道出了宠物保暖消费的火热。货架上，几十元的基础羽绒服与上百元的新中式加绒服饰错落摆放，最抢眼的是适配川西徒步的防水冲锋衣，“带狗狗去雪山的顾客专门定制，百元以上的高端款占比超三成。”自10月中旬降温以来，门店冬装周销量稳定在30件，秋冬总销量有望突破500件。唐女士观察到，顾客群体越来越多元，“既有二十多岁的年轻人买潮流款，也有退休阿姨给老年犬挑柔软的加绒衣。”
这种精致化需求，在养宠人的购物车中体现得淋漓尽致。“90后”刘女士给雪纳瑞配齐了智能温控马甲、专用加温器和阳光灯，“花了近千元，相当于我一件大衣的钱，但它剃了背毛怕冷，值！”她坦言，宠物冬装已成为社交分享的重要素材，“穿新中式棉服去公园，好多人问链接。”养猫的柳女士则更看重实用性，80多元的带电热毯猫窝让猫咪爱不释手，“晚上猫咪蜷在里面，再也不用抢我的被窝了，还能定时断电，很安全。”
个性化需求还催生了新玩法。成都一家宠物缝纫DIY店的工作人员透露，10月以来已有上百位顾客报名课程，“成衣未必合身，DIY能按宠物体型调整，还能做动漫主题样式。”从旧羽绒服改造的棉衣到带定位的保暖背心，主人的创意让宠物冬装既有温度又有个性。有顾客甚至带着宠物的体检报告来选面料，“要求透气又防静电，怕刺激皮肤。”
线上渠道同样火爆，记者浏览网购平台看到，各类宠物冬衣购买量均过千，带“智能温控”“防水防风”标签的产品评论区满是晒单。值得买科技数据显示，“双十一”宠物服饰同比增长42%。
异宠供暖升级 从基础保暖到电子温控全矩阵
当猫狗的冬装赛道趋于成熟，异宠的保暖需求正推动市场从“传统衣物”向“电子温控”全面转型。这种变化在成都养宠人的家中尤为明显，家养三只鹦鹉的吴女士，今年冬季不再只依赖棉质鸟窝，而是花200多元添置了加绒鸟窝与小暖炉，“以前靠空调控温太费电，现在暖炉能精准维持25℃，还能联动湿度传感器，小鸟再也不会缩成一团炸毛了。”
对于热带异宠而言，电子化保暖已是“生存刚需”。养守宫的杨女士展示了她打造的“恒温生态圈”：398元的缸底电热板模拟“地暖”，128元的暖光灯替代“浴霸”，搭配100元的防水加热棒构成“水暖系统”，“通过温控器联动，缸内温度能稳定在30℃±1℃。”
养热带鱼的刘先生也有同感，他给鱼缸加装了两个智能加热棒，水温保持在22℃左右，“还给守宫的玻璃缸贴了外置暖宝宝，双重保障，过冬更安心。”
这种消费升级背后，是异宠市场扩容与技术迭代的双重驱动。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，饲养异宠的人群持续上升，龟、蛇、守宫是爬宠种类中的主要类型；有数据统计，我国已有约1707万人在饲养异宠，市场规模逼近百亿元人民币。从鹦鹉的智能暖炉到守宫的恒温系统，异宠保暖的电子化转型，正是宠物“温暖经济”全矩阵发展的缩影。当保暖从“穿件衣服”升级为“环境调控”，本质是养宠理念从“基础呵护”向“科学养护”的跨越，这股趋势还在持续升温。
记者 王柳 吴茜 部分图据受访者
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